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中诚信CNISA报告:今日头条布局搜索业务,BAT格局再陷争议

中诚信全球品牌联播   发布于2019-08-06
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  7月31日,今日头条母公司字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的推文,披露了字节跳动成立搜索部门的信息。

  在这篇推文中,字节跳动搜索部门被定义为“今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款备受欢迎的知名app强有力的‘幕后支持者’,支持着字节跳动全线产品的搜索功能。”同时,对于“正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎”这一消息,字节跳动官方也给以了证实,并表示这个“全网搜索”产品已经上线,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

  此消息一出,就在各大媒体的助推下,引起市场极大的关注。一个是深耕中文搜索引擎服务十几年的行业巨头,一个是内容领域发展迅猛的科技新贵,字节跳动搜索部门的成立,使今日头条与百度的竞争趋于白热化,此举更是被业界认定为今日头条对百度的公开宣战。

  今日头条的崛起和百度市值的崩盘,也让传统的BAT互联网行业格局再次陷入争议。作为曾经的互联网行业大佬,百度依靠搜索引擎在初期占尽优势,但随着竞价排名、盈利方式质疑的发酵,以及去年开始市值的持续下跌,人们更愿意拿字节跳动(Bytedance)来对曾经的BAT进行戏谑。尽管2011年百度曾凭借460亿美元市值一举超过了腾讯,问鼎国内互联网公司第一,但是随着整个互联网行业裂变,新老势力交错,BAT三巨头阵营早已被颠覆。

  在不久前,中诚信品牌实验室于香港发布的2019“世界500强”榜单中,阿里巴巴、腾讯、百度,分别以101602.01、30342.63、17299.66 的中诚信品牌指数,位居第2位、第71位和第294位。可以看出,在漫长的互联网变迁中,百度落后已经是既定事实,BAT并驾齐驱已经成为历史。如今令人唏嘘的是,百度不仅要面临美团、京东、拼多多等互联网企业的赶超,同时在最核心的搜索业务领域,也不得不和今日头条正面交锋。

  数据显示,截至2018年年底,百度占到国内搜索市场的近70%。但是,字节跳动拥有今日头条、抖音等多个大流量业务线,尤其是近年来随着自媒体行业的发展,字节跳动进行了多方面的布局,在内容领域的发展势头迅猛。在不久前公布的数据中,抖音日活突破3.2亿,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,全球月活从年初的10亿增长到现在的15亿,50%的增速远超行业平均水平。

  同时,早在2018年,字节跳动就已经开始全方位布局,推出多闪、飞聊以入局社交与微信正面交锋,上线gogokid、AIKID和大力课堂以入局互联网在线教育,甚至入局并不熟悉的智能手机领域……流量帝国频频跨界布局,可谓野心勃勃。如今,又成立搜索部门,把触角伸向了百度的核心业领域,使百度面临巨大的压力和挑战。尤其是自字节跳动成立搜索部门之后,百度市值已跌超5%,蒸发近20亿美元,更加说明这一点。

  去年10月,字节跳动被曝完成Pre-IPO轮融资,投前估值750亿美元。上半年以来,随着全方位布局的深入和业务线的不断壮大,业界认为字节跳动2019年的营收有望达到1000亿元。如今入局全网搜索,对于字节跳动来说,有利于进一步优化整合旗下的产品,提升整体的竞争力,随着5G时代和AI风口的到来,字节跳动或将迎来更大的发展机遇。

  责任编辑:锐言


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